Einen weiteren Abschnitt der Schriftgeschichte bilden heute die «Varianten» – die Werbung möchte immer mehr Aufsehen erregen. Zudem entwickeln wir heute Schriften, die individuell dem Produkt angepaßt werden können. Als «Varianten» werden allen Schriften bezeichnet, die aufgrund ihrer Strichführung und Merkmale nicht zu den «normalen» Antiqua-Schriften zugeordnet werden können. Maßgebend für eine «Variante» ist eine hohe Auffälligkeit und Wirkung, was aber nicht unbedingt heißen soll, daß ihre Lesbarkeit in den Vordergrund gestellt wird. Vergichen werden kann diese Schriftart auch mit den Modeschriften.
